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海宁德鑫隆纺织品有限公司是一家集窗帘布,沙发布研发、设计、生产、销售于一体的海宁家纺装饰面料企业,其主要产品包括沙发布,窗帘布,装饰布,家用纺织品,床上用品面料,沙发面料,窗帘面料,室内装饰面料,提花窗帘布、色织沙发布、窗帘布,染色窗帘布,家居窗帘布艺,雪尼尔沙发布,窗纱,全涤面料,色织涤纶,针织真丝等,可为沙发生产商,窗帘制造商及其他室内装饰布料生产厂家提供各种中高档沙发布、窗帘布等装饰布。 更多>>

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中国家纺之十变(一)


    中国家纺之十变(一)

    文章来源:中国服饰报/赵艳梅

    近几年,中国家纺行业一直在双高(高成本、高风险)的环境中,在(冷产能热科技、冷高耗热节约、冷加工热品牌、冷同质热创新、冷摩擦热协同)的博弈中,坚持创新中求发展,努力提高科技贡献率品牌贡献率,以实现行业又好又快的发展。
   
尽管近来中国家纺产业集群、企业面临诸多困难与挑战:人民币升值、美元贬值、用工成本上升、原材料涨价、利润下降、节能减排的压力加大等等,还要面对后奥运时期酒店宾馆团购降温、东南亚竞争对手的崛起等不利影响,但他们没有怨天尤人、消极等待,而是积极面对,寻求突围的办法。在全行业的共同努力下,中国家纺行业在悄悄地变脸,呈现出以下十大变化。
   
一变 企业开始关注软实力提升
   
中国纺织工业协会副会长、中国家纺协会会长杨东辉今年年初曾指出,挑战是有形的,是绕不过去的,而面临的机遇是无形的,是稍纵即逝的。家纺企业要充分认识环境变化,及时做出战略调整,抓住稍纵即逝的机遇,并为之所为之所的关键是企业的软实力,软实力是企业发展的战略、思维、文化、形象、团队建设等的综合体。重视并提高企业的软实力是家纺企业提高核心竞争力的关键。
   
比如目前有些家纺企业在品牌文化的经营上还没有形成自己的独特定位,没能使其品牌形象在消费者心中深深打上烙印。主要表现在:品牌的文化理念与产品的风格不对称;产品的宣传与消费的认知不对称;市场定位与产品形象不对称;产品形象代言人与产品风格的定位人群不对称;企业品牌宣传时间和产品的市场实现时间不对称等等。由于存在这些不对称,就不能有效地经营企业、品牌。但一些大品牌企业已开始关注品牌文化与市场定位、消费人群定位的吻合,在打造品牌、提高品牌贡献率的同时开始研究如何有效地经营品牌文化。
   
中国的家纺企业大多数是家族或者民营企业,在企业发展的初级阶段,老板靠自己的力量还能够掌控企业的发展,而当企业发展到一定的规模以后,靠一个人的力量已经很难保证企业的健康发展。有没有一支过硬的团队,也是家纺企业必须要跨越的一道门槛。在这方面,山东孚日、福建佳丽斯和喜鹊等企业给我们树立了标杆。这三个企业地处经济不太发达地区,但发展得却很好,就是因为有一个很好的团队,有一个好的企业文化,形成了一个广泛认同的价值观体系,成为企业内在的驱动力。
   
二变 转型、升级成为发展主题
    2008
年是家纺行业、企业面临诸多困难与挑战的一年:人民币升值、美元贬值、用工成本上升、原材料涨价、利润下降等,令中国家纺产业集群、企业都面临前所未有的生存、发展压力。
   
但他们没有消极等待,而是积极面对,寻求突围、解决问题的办法,转型、升级成为很多企业根据自身情况进行的调整。不少大企业进行多元化经营,有的中小企业调整产品结构、提高产品附加值、进行差异化竞争。 
    
一方面,海宁、南通等产业集群组织家纺企业积极面对压力,共同谋划经营战略转型,实现产业集体创新与发展,努力走出家纺出口量萎缩和利润下降的围城。今年64日,通州市民营家纺企业品牌联盟正式成立。它是集联合性、专业性、自律性和非盈利性为一体的行业组织,是通州家纺品牌的代言人和执行者。
   
另一方面,众多企业依而动,以减少对外贸过多的依存度,有的品牌已经进入大型商场,有的企业在国内专业市场正在扩展销售。他们纷纷转型迈出内贸经营的路子,意欲在内贸市场开辟新空间。还有一些企业在布置新的销售渠道,挖掘市场潜力,强化销售能力。他们不愿再扎堆儿国内低档专业市场,而是要打响品牌,提升企业的竞争力。比如海宁新辉布艺有限公司通过转变观念,创新发展思路,锁定了靠垫这个家纺小门类产品作为企业发展特色,促进企业由外贸成功地向内贸销售转型。又比如海宁颐佳爱家纺公司,于两年前就致力于企业转型,开拓国内市场,现已在全国各地开了多家连锁加盟店。
   
三变 以创新实现可持续发展
    
家纺行业市场竞争十分激烈的今天,怎样走出一条特立独行的发展之路,是摆在每个企业面前的现实问题。因此创新得到企业的重视和实践,在行业内蔚然成风。
   
近年来,进行管理、制度、技术创新,成为家纺企业转变经济增长方式的重要举措,促进了家纺行业的稳步发展。不少家纺企业经营者从战略经营上寻求变革;在生产和工艺上进行创新,调整产品结构,提高产品档次,加强产品设计。创新使企业增强了核心竞争力,也让企业获得长足的发展和高额的市场回报。
   
很多企业还通过参加法兰克福、土耳其、比利时以及国内专业家纺展等,及时把握流行趋势,增强对家纺需求变化的敏锐性,在开发中多方沟通和积极摸索,使产品创新不仅具有市场前瞻性,还能牢牢把握住本土市场高端需求的定位。
   
在今后整个产业发展的过程中,品牌、设计、人才等要素的创新,一个都不能少。
   
四变 家居生活馆展现生活方式
   
近两年家纺家居概念的产品体系在行业内已经崭露头角,产品设计更注重整体家居氛围的营造,各类家纺生活馆、家居生活馆、家纺概念馆如雨后春笋般涌现。很多家纺企业的展厅设计就是典型的家居生活馆,床上用品窗帘、地毯、睡衣、睡袍以及厨房、浴室用纺织品一应俱全,甚至灯具、家具和餐具也体现了配套性,营造出整体温馨、和谐的氛围。
   
记者曾参观过孚日家纺公司装饰一新的旗舰店,那里仿若一个家纺布艺的海洋,家纺产品琳琅满目,俨然一个家纺生活馆。大到装饰布艺、床上用品,小至小家饰,如布艺围裙、餐巾盒都搭配协调、匠心独具,体现了产品设计的唯美、大气。不同的家居产品,陈列的方法也各不相同,彰显着各自的品位和美感。馆中产品中西风格兼备,既有中国传统的古典主义,也有现代风格的欧美风情,深受国内外客商喜爱。
   
整体家居馆摒弃了以前做好一块布一套床品的设计、营销方式,为消费者提供了全套家居装饰用品。既方便客商和消费者进行一站式选购,又展现了现代美好的生活品位和生活方式。它把简单的家居体验式升级为情景式,将成为未来布艺家纺陈列的发展趋势。
   
同时家纺格局的建设和宣传,全面提高了行业的社会影响,树立了行业新的社会形象,为家纺行业软实力的打造和提高打下了基础。
   
五变 专业市场不再局限于产地
   
中国家纺市场的建设已不再仅仅局限于产业集群地区,不再是海宁中国家纺城、南通叠石桥国家家纺城独霸天下的时代,上海国际家纺产业园,合肥华孚城隍庙商业广场,浙江嘉兴桐乡四季汇家纺等陆续筹建开业。这些采用展贸结合、批零兼营运作模式的专业市场,以满足中心城市消费需求、辐射周边的销地市场正在成为中国专业家纺市场的新兴力量。
   
上海国际家纺产业园目前正在筑建中国家纺第五大道,即将建成的上海国际家纺中心,占地面积2万多平方米,将是中国首个家纺主题的集展示、批发、贸易、商务办公为一体的多功能物业产品,为国内家纺企业生产经营打造了一个优势交易平台。
   
20053月起,合肥华孚城隍庙商业广场就一直成为合肥市民、各大媒体、家纺业界关注的焦点,今年426日该广场如期开业。应该说,合肥不是中国的家纺生产基地,但以专业、实力、责任著称的华孚集团董事长孙伟挺却瞄准了中国中部千亿家纺商机,以现代家纺四大核心业态的前瞻性定位,将华孚城隍庙商业广场打造成中部家纺第一MALL、安徽最大的专业家纺交易中心。
   
于是,华孚城隍庙商业广场这样一个销地市场,一个全新的家纺商务平台浮出水面。它还以促进安徽家纺产业发展为己任,成立了安徽省家用纺织品行业协会,举办了行业高峰论坛,致力推动安徽乃至中部家纺事业的健康发展;举办中部家纺秀,弘扬家纺文化,提升城市品位及生活品位;举办品牌对接大会,提升市场竞争力。该商业广场还将市场理念及品牌理念进行垂直整合,为各家纺代理商、经销商和家纺厂家搭建了一个零成本、零距离的沟通合作平台;搭建了市场电子商务平台,开辟了网络商务平台;并筹办2008中国中部家用纺织品博览会,为家纺厂商、经销商、代理商提供了展示交易平台,为普通消费者带来一场时尚、缤纷的家纺盛宴。

本文由鑫隆纺织搜集发布-中国装饰布面料生产商/工厂/供应商,生产供应沙发布和面料,窗帘布及面料,床上面料,雪尼尔沙发布,中国家纺面料企业,室内装饰面料,海宁布艺,提花窗帘布,提花沙发布,色织沙发布,色织窗帘布,纺织布料,全涤面料等。

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发布者:dexlfabric   2008-8-25   文章出处:    访问统计(2097)     评论(0)    收藏此页到博采

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